蜜雪冰城品牌管理论文 第1篇
蜜雪冰城目前的发展状况较好，主要原因是其开创了独具特色的创意饮品市场，并在产品选择、制作和服务上不断创新，同时扩大了它的市场范围和品牌知名度。需要指出的是，在食品行业存在很多的经济周期和市场风险，蜜雪冰城必须时刻关注市场变化并实施有效的战略。作为对策，蜜雪冰城应该进一步创新其产品线，不断推出新的系列，以吸引更多的消费者。在服务上，提高员工的服务质量和培训水平，开发更多的在线销售渠道。同时，蜜雪冰城需要更好地组织自己的营销活动，增强品牌影响力，提高产品竞争力，增加其市场份额。
蜜雪冰城品牌管理论文 第2篇
经典4p营销案例分析蜜雪冰城
品质优先策略：蜜雪冰城店有回头客，消费者看重的是品质，是奶茶的质量和口感，蜜雪冰城加盟延续了传统的饮品风味，融合中国传统手工制作技术，经反复试验与修正，研发出更适合现代人口味的饮品。
价格适众策略：蜜雪冰城营销策略分析很重要，记住这点，蜜雪冰城店新开业或新品上市的时候，价格的定位很重要，能够影响到推广效果，消费者都比较喜欢物美价廉的产品，蜜雪冰城人均只要4元就能喝上一杯美味的饮品，深受消费者的青睐。
营销渠道亮点：1.土味mv，接地气营销：旋律简单上头；歌词简短魔性、略带“土味”与“亲民平价”的品牌调性保持一致，产生接地气的效果2.全民UGC二次狂欢：MV发布引起大量网友ugc创作，对主题曲进行多语言翻唱、改编歌词、原创编舞等等，这些ugc作品在社媒平台引起轰动，频频上热搜，开启一场ugc狂欢3.官方下场、二次传播：蜜雪冰城不仅活跃在网友的ugc作品评论区，还将二创作品收集，发布量主题曲14国20种语言合集本，对主题曲进行二次传播。
蜜雪冰城品牌管理论文 第3篇
蜜雪冰城-奶茶作文600字
蜜雪冰城-奶茶作文600字
最近有一家新的奶茶店在大润发开业，而且价格一般不超过十元，所以一放学，那里就会聚满初中生。
当然了，网上得传说也不一定是真的，说不定里面的东西很一般呢！“耳听为虚，眼见为实”。这不，我和妈妈匆匆忙忙地来到了大润发的门店，找到了那个红底白字的“蜜雪冰城”。
大润发可不止这一家奶茶店，光是在一楼门面的就有三家。再加上里面一楼的“COCO”和三楼的“鲜榨果汁”，根本数不过来。
原来那家古茗刚来大润发时，生意好得不能再好，十几二十几的一杯奶茶，人们随随便便就买五六杯，丝毫不心疼。但现在古茗的隔壁就是蜜雪冰城，原先的好生意全被抢了去，宽大的店里只有一两个人在里面，生意差得没话说。
相比之下，蜜雪冰城的生意就如同一条龙一样，一下子飞窜到天上，四位员工忙得不可开交，外卖和门店的生意都非常火爆。
我们进了蜜雪冰城奶茶店，发现里面的东西确实很便宜，一个基础的冰激凌只要两块钱，一杯柠檬水只要四元……。冰激凌和奶茶的`款式数不胜数，但我只想喝一杯普通的珍珠奶茶。
想来珍珠奶茶会很腻，所以我就在上面加了一些冰块。等待的时间感觉很漫长，妈妈的那杯果茶已经好了，可我的奶茶却还在天上飞，这便令人十分着急。
终于，我的珍珠奶茶新鲜出炉，我赶紧吸了一大口，奶茶并不甜腻，在甜上加了一些淡淡的的茶味，十分清新。珍珠也没有以前人们说得那么大，小小的黑糖珍珠嚼起来十分有劲，完全不输二十元一杯的奶茶。
现在市面上的奶茶数不胜数，可能是三四十元一杯的星巴克，可能是二三十元的一點點。但最便宜又高质的奶茶，非蜜雪冰城莫属。